Pentru a stimula furnizarea echitabilă și durabilă, însoțită de o publicitate justă, Uniunea Europeană aplică în prezent o serie de interdicții privind:

• afirmațiile generice de mediu referitoare la produse fără dovezi
• afirmațiile conform cărora un produs are un impact neutru, redus sau pozitiv asupra mediului deoarece producătorul compensează emisiile
• etichetele de durabilitate care nu sunt bazate pe sisteme de certificare aprobate sau stabilite de autoritățile publice
• publicitatea bunurilor care au caracteristici de proiectare care ar putea reduce durata de viață a unui produs
• prezentarea unor afirmații nedovedite privind durabilitatea în ceea ce privește timpul de utilizare sau intensitatea în condiții normale
• prezentarea de bunuri ca fiind reparabile atunci când nu sunt

Procesul administrativ a început în 2022, iar în ianuarie 2024 s-a ajuns la un acord care a fost adoptat de Consiliul European în februarie 2024. Țările membre ale Uniunii Europene au la dispoziție 24 de luni pentru a integra actualizarea legislativă în fiecare jurisdicție.

În martie 2024, Parlamentul Uniunii Europene a atins o nouă etapă a promovării produselor durabile prin introducerea Directivei privind declarațiile ecologice, care curpind:

• verificarea de către experți a declarațiilor de Marketing, cum ar fi „biodegradabil” sau „mai puțin poluant” înainte de lansarea campaniei
• beneficiile declarațiilor directe în comparație cu formulările complexe
• măsuri de sancționare, cum ar fi excluderea din procesele de achiziții, confiscarea veniturilor sau amenzi de cel puțin 4% din cifra de afaceri anuală

Indiferent de publicul țintă, jucătorii activi de pe piață trebuie să fie conștienți de condițiile legislative tot mai stricte din Uniunea Europeană și să adopte măsuri adecvate pentru respectarea și chiar promovarea standardelor internaționale de sustenabilitate.

Sursă: Parlamentul European

Poză: iStock